東京奧運會延期|還有本賬要算
時間:2020-07-29 15:09
這段時間，延期舉辦損失巨大的消息頻頻見諸報端，甚至有媒體預測日本經濟將因此滑坡……此間，在2021年繼續沿用“2020東京奧運會”的做法也招致一些非議。
那么(me)，延期舉辦對(dui)(dui)于東道主會(hui)帶來怎樣(yang)的影響？各方該如何應(ying)對(dui)(dui)？針對(dui)(dui)這一系列問題，澎湃新聞記(ji)者采訪了(le)國內(nei)多(duo)位體育經濟專家，聽(ting)聽(ting)他們怎么(me)說。
根據《日本時報》此前表示，奧運會延期會帶來約58億美元的損失；《日經新聞》認為損失在54億到63億美元之間；而據日興證券的估計，奧運會延期可能給日本的GDP帶來0.7%-1.4%的負增長……
看上去，奧運延期(qi)是一(yi)次重大打擊，日本媒體(ti)眼下一(yi)片哀鳴(ming)。
“的確，日本舉辦奧運是存在提振經濟的訴求的，不過現在和1964年首次舉辦東京奧運時的情況已經發生了變化。現在日本經濟的體量很大，奧運延期會帶來損失，但對于日本整個國家經濟的影響恐怕不會像很多預測中那么大。”
上海體育學院(yuan)經(jing)管學院(yuan)院(yuan)長李海接受澎湃新聞記者采訪時表達了自己的(de)看法，這與當(dang)下很多媒體的(de)聲(sheng)音并(bing)不完全一致。
相(xiang)似(si)的(de)觀(guan)點也來自上(shang)海體育學院教授劉東鋒(feng)，這位(wei)謝菲(fei)爾德(de)哈(ha)勒姆大(da)學體育產業研究(jiu)中心的(de)博士后(hou)坦言，對于發達國(guo)家和經濟體量較大(da)的(de)國(guo)家而言，奧(ao)運會(hui)的(de)經濟支撐和提(ti)振作用被外界夸(kua)大(da)了。
此間，國內著名(ming)體育咨詢(xun)公司關(guan)鍵之(zhi)CEO張(zhang)慶(qing)干脆打了一(yi)個(ge)比方，“都(dou)說延期會影響經濟，換個(ge)角(jiao)度來看，那么今夏舉(ju)辦了，真的可以提(ti)振經濟嗎？”
“對于經濟的影響歸根結底來自于疫情，這在全球范圍都存在，而不是奧運延期這個被觸發的事件。現在43%的奧運運動員參賽名額都沒有確定，從此前的充滿未知到現在最終確定，某種程度反而是積極的。”
日本(ben)政府(fu)和國際奧委會終于(yu)做(zuo)出了(le)最終的決定。
成本(ben)增加，肉眼可見
事實上(shang)，疫情之(zhi)下，即(ji)使奧運(yun)趕鴨子上(shang)架，也會面臨空場(chang)作賽、運(yun)動員無人問津、游客寥寥等尷尬。
根據(ju)日本經濟學(xue)家永(yong)濱利(li)廣(guang)的(de)(de)分析，延期(qi)的(de)(de)損失其實比(bi)空場比(bi)賽(sai)的(de)(de)損失來得要小。簡而言之，延期(qi)是東(dong)道主和奧(ao)組委(wei)綜(zong)合各種因素(su)能(neng)夠做出的(de)(de)最優選擇。
日本國內的一項民意調查(cha)顯示，78.7%的受(shou)訪(fang)者認(ren)為(wei)延(yan)期一年非(fei)常(chang)恰當，只有1.8%的人認(ren)為(wei)應當力爭今年內舉辦。
相比(bi)之下，倘若奧運會(hui)真的(de)被取(qu)消才是一場災難——日本方(fang)面為(wei)奧運總計(ji)投資(zi)約為(wei)250億(yi)美元，同樣來自日本媒體的(de)預測，如果取(qu)消，直(zhi)接(jie)經(jing)濟(ji)損失會(hui)超過(guo)410億(yi)美元。
李海就指出(chu)，奧(ao)運會只(zhi)要不取消，人們關注的(de)轉播收入(ru)、贊(zan)助收入(ru)都將得到保(bao)證，“這些合同大多屬于長期合同，以TOP計劃的14個贊助商來說，（即使延期）都在合同周期內，轉播商的合同情況也類似，這意味著東京奧組委依然可以獲得這部分的分成。”
有數據顯示，國(guo)際(ji)奧(ao)委會將從這(zhe)一系列相關收入(ru)中拿出(chu)17億美(mei)元支持東京(jing)奧(ao)組委。
當然，奧運延(yan)期注定還是一(yi)個牽一(yi)發而動全身的決定，畢竟長達7年的組(zu)織籌備，相(xiang)關的工作都在(zai)按照確定的時間(jian)表進(jin)行(xing)，仿佛一(yi)個復雜的拼圖(tu)，如今東京奧運在(zai)距離開賽只(zhi)有(you)幾(ji)個月的時間(jian)被迫延(yan)期，幾(ji)位(wei)專家都表示(shi)，運營成本的增(zeng)加(jia)是肉眼可見(jian)的現實，此外(wai)還會(hui)帶來(lai)其他連鎖反應。
“如果說影響，主要還是辦賽成本的增加。場館、轉播中心、會展中心等等硬件設施的租賃合同已經簽好，奧運村甚至已經預售了很多，現在場館不得已被空置，而奧運延期還會影響到之后的交付和租賃，這中間的經濟損失難以避免。”
“此外(wai)，人(ren)(ren)力成本也是重要的一(yi)部分，奧組委專(zhuan)職人(ren)(ren)員(yuan)超(chao)過3000人(ren)(ren)，為了今(jin)夏(xia)的奧運還臨時招聘了很多(duo)工作人(ren)(ren)員(yuan)，現在你的團(tuan)隊需要維持，這(zhe)里(li)沒有太多(duo)的選擇和調整空(kong)間。”
李海(hai)細(xi)數了延期(qi)(qi)帶來的(de)直接經(jing)濟損失，此(ci)外(wai)，他也提到一些間接影響 ，“一屆奧運會會輻射很多(duo)產(chan)業(ye)、行業(ye)，原本期(qi)(qi)望在(zai)奧運會期(qi)(qi)間有所作(zuo)為的(de)很多(duo)企(qi)業(ye)尤其是中小企(qi)業(ye)現在(zai)會面(mian)臨困境，比如旅(lv)游、餐飲、住(zhu)宿等。”
“之前旅游方面預測可以帶來22.8億美元的收入，現在只能等到一年后了，一年以后游客的心理創傷能否修復，能否保持旅游的熱情，現在很難說……”
很(hen)顯然(ran)，一年的延期很(hen)可能會讓很(hen)多牽扯其中的中小(xiao)企業落得個血本無歸。
時間成本的提升帶來空間成本的增加，進一步壓縮了他們的生存空間，先期通過大投入渴望在奧運會期間賺得盆滿缽滿，現在卻無法及時回血，很多中小企業存在著資金鏈斷裂的危險，無法支付貸款和人工。
以日本民宿為例，澎湃(pai)新(xin)聞記者通過(guo)采(cai)訪獲悉(xi)，當下不少相(xiang)關企業(ye)面臨倒閉，而(er)這(zhe)只是諸(zhu)多行業(ye)中的冰山一角。
除了原有產業受到不同程度沖擊(ji)以外，張慶(qing)表(biao)示，隨著(zhu)方(fang)方(fang)面面的服(fu)務需求(qiu)暫時作罷，期待中一(yi)些就(jiu)業機會也隨之失(shi)去。
那么東道主該(gai)如何(he)應對？專家(jia)們看來(lai)，以上(shang)一些損(sun)失幾(ji)乎是(shi)無法回避的，但接下來(lai)的重點在于東道主如何(he)協(xie)調，如何(he)讓涉事其中的利(li)益主體給予理解和支持，又如何(he)利(li)用多出來(lai)的緩沖期將“壞事變成好(hao)事”。
李海表示，延(yan)期涉及到的諸多(duo)合(he)同成本和違約成本，東道(dao)主(zhu)可(ke)以(yi)通(tong)過協(xie)調與溝通(tong)工作進行消化，考慮到疫情(qing)是不可(ke)抗力(li)，理(li)應會(hui)得到各方諒解。
而在(zai)張慶(qing)眼(yan)中，怎么用(yong)好多出(chu)一(yi)年的(de)時間將(jiang)成為東道主(zhu)自我救(jiu)贖(shu)的(de)一(yi)個(ge)關鍵，同樣也是贊助商們(men)一(yi)個(ge)潛在(zai)的(de)營(ying)銷(xiao)良機。
“這是奧運歷史上第一次出現延期，實際上恰恰將奧運的周期拉長了，多出來的時間東道主完全可以做出更多文章，比如好的創意和設計。”
“對于品牌亦然。一方面，你的營銷時間變長了，過去奧運曝光會在賽事結束后從頂峰落到谷底，現在你多出來一年，延期并不會改變你奧運合作伙伴的地位。”
“另一(yi)(yi)方面，東京奧(ao)運(yun)具(ju)備了(le)品牌(pai)營銷渴求(qiu)的那種特殊性（史上第(di)一(yi)(yi)次被延期），如果這個時(shi)間段有所作為，很容(rong)易被記住，奧(ao)運(yun)營銷并不只是簡單的從名義上向(xiang)公眾(zhong)告(gao)知(zhi)你的身份，更需要(yao)深度挖(wa)掘和鏈接(jie)，這是品牌(pai)當下需要(yao)去(qu)積極著手考慮(lv)的事(shi)情。”
東京奧運的倒計時鐘(zhong)。
“人類是需要儀(yi)式感的”
聽上去，一屆(jie)被疫情耽擱了的奧運(yun)(yun)反倒有可能(neng)上演逆襲，這(zhe)里(li)不能(neng)不提到延期后的奧運(yun)(yun)會(hui)明年將繼續沿(yan)用“2020東京奧運(yun)(yun)會(hui)”的名頭。
對于這個做法，眼下被(bei)熱議，其中不乏有違傳統的評(ping)價。
對此，外界第一反應(ying)是東京奧組委(wei)可(ke)以節省一定開支，如果名稱改為(wei)“2021東京奧運會”，已經(jing)制作(zuo)完成的(de)很多(duo)宣傳(chuan)品都(dou)將報廢。
有消息稱，物(wu)料(liao)方面日本可以因此節(jie)省約6億日元，劉東鋒則(ze)認為除了經濟考量之外，名稱更改(gai)還將帶來法律上(shang)等(deng)一(yi)系列復雜(za)的工作。
“奧運周期長達7年，這么長的時間跨度中，相關奧運的所有合同、作品以及知識產權等方方面面都以‘2020東京奧運會’做了限定，此刻重新修改簽署顯然不易。”
而張慶著(zhu)重(zhong)強調(diao)了“2020東京奧運會(hui)”屆時(shi)成功舉辦承載的(de)精神意(yi)義，“就(jiu)像奧委會(hui)描述的(de)那樣，2020東京奧運會(hui)的(de)回歸，將(jiang)是全人類戰勝(sheng)新冠病毒的(de)一個(ge)證明。”
“從社會學來說，人類是需要這樣一種儀式感的，保留‘2020’意味著東京奧運會的完整性，也體現了奧運一直以來所要表達和傳遞的精神。”
